在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，鄉(xiāng)村文化作為中華文明的重要根基，正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。溫州作為中國東南沿海的經(jīng)濟重鎮(zhèn)，憑借其深厚的文化底蘊和敏銳的市場嗅覺，在數(shù)字賦能鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展方面率先破題，探索出一條獨具特色的發(fā)展路徑。數(shù)字技術(shù)應用于溫州鄉(xiāng)村文化傳播、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和文化治理三大領域的實踐，通過剖析其成功經(jīng)驗，可以為其他地區(qū)提供有益借鑒。通過深入研究，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)不僅為溫州鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展注入了強大動力，更在文化治理與服務的優(yōu)化升級中展現(xiàn)出巨大潛力，為鄉(xiāng)村文化的全面復興開辟了廣闊空間。

一、數(shù)字技術(shù)促進鄉(xiāng)村文化傳播與體驗的升級

（一）數(shù)字化平臺搭建：拓寬文化傳播渠道

在信息時代，數(shù)字化平臺已成為文化傳播的重要載體。溫州鄉(xiāng)村文化數(shù)字化平臺的建設，正是順應這一趨勢的生動實踐。近年來，溫州鄉(xiāng)村依托“浙里文化圈”平臺，整合木活字印刷、畬鄉(xiāng)民俗等200余項非遺資源，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)庫。平臺通過H5頁面、短視頻等輕量化形式降低參與門檻，日均互動量超1.2萬次。數(shù)字化平臺突破地域限制，推動文化從“靜態(tài)展示”向“動態(tài)互動”轉(zhuǎn)型。這些平臺不僅涵蓋了溫州鄉(xiāng)村的歷史遺跡、民俗風情、傳統(tǒng)技藝等豐富內(nèi)容，還通過圖片、視頻、音頻等多種形式，生動地展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的魅力。數(shù)字化平臺不僅為鄉(xiāng)村文化的傳承提供了新的途徑，更為鄉(xiāng)村文化的對外交流搭建了廣闊舞臺，讓溫州鄉(xiāng)村文化在數(shù)字時代煥發(fā)出新的生機與活力。

（二）虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用：增強文化體驗沉浸感

虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的出現(xiàn)，為鄉(xiāng)村文化傳播帶來了全新的體驗模式。在溫州，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已廣泛應用于鄉(xiāng)村文化展示領域，通過構(gòu)建虛擬的文化場景，如重現(xiàn)傳統(tǒng)村落的建筑風貌、民俗活動的熱鬧場景等，讓觀眾仿佛置身于真實的鄉(xiāng)村文化環(huán)境中，極大地增強了文化體驗的沉浸感。例如，泰順碇步橋利用VR技術(shù)重現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶場景，游客通過虛擬穿戴設備參與“百家宴”活動。沉浸式體驗使游客停留時間延長40%，文化體驗滿意度達92%。虛擬現(xiàn)實技術(shù)提升文化體驗感的途徑與效果主要體現(xiàn)在其高度的互動性和逼真的場景還原能力。它不僅讓觀眾從被動的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，更通過沉浸式的體驗，加深了觀眾對鄉(xiāng)村文化的理解和認同，為鄉(xiāng)村文化的傳播注入了新的活力。

（三）社交媒體營銷：激發(fā)文化參與熱情

社交媒體的興起為鄉(xiāng)村文化的推廣提供了前所未有的機遇。在溫州，社交媒體在鄉(xiāng)村文化推廣中扮演著重要角色。通過微信公眾號、抖音、微博等平臺，溫州鄉(xiāng)村文化以短視頻、圖文等多種形式廣泛傳播，吸引了大量關(guān)注。溫州各地通過策劃主題宣傳活動、舉辦線上互動活動等方式，激發(fā)了公眾對鄉(xiāng)村文化的參與熱情。社交媒體營銷不僅擴大了鄉(xiāng)村文化的傳播范圍，更增強了公眾對鄉(xiāng)村文化的認同感和歸屬感，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎。

二、數(shù)字技術(shù)推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級

（一）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字技術(shù)的廣泛應用為溫州鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強大動力。近年來，溫州鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了顯著成效。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展作用尤為顯著。通過引入大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向數(shù)字化、智能化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動產(chǎn)業(yè)附加值提升30%，凸顯“文化資源—數(shù)字內(nèi)容—衍生服務”三級轉(zhuǎn)化邏輯。

（二）創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：豐富文化產(chǎn)品供給

數(shù)字技術(shù)為溫州鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的創(chuàng)新提供了廣闊空間。在創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)方面，溫州鄉(xiāng)村通過引入數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)了文化內(nèi)容的多元化與創(chuàng)新化。通過數(shù)字技術(shù)，鄉(xiāng)村文化內(nèi)容可以突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式的限制，以更加豐富多樣的形式呈現(xiàn)出來。創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)對文化產(chǎn)品多樣性的提升作用明顯。溫州鄉(xiāng)村通過數(shù)字技術(shù)開發(fā)出了一系列具有地方特色的文化產(chǎn)品，如數(shù)字音樂、網(wǎng)絡文學、線上文化課程等，豐富了文化產(chǎn)品的供給，滿足了不同層次消費者的需求，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

（三）電商平臺融合：拓寬文化產(chǎn)品銷售渠道

電商平臺的興起為溫州鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的銷售提供了新的渠道。近年來，溫州鄉(xiāng)村通過與電商平臺的深度融合，實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的線上銷售。像拼多多、抖音電商開設“圣井山特產(chǎn)館”，上線木活字文創(chuàng)、紅糖禮盒等產(chǎn)品，2023年線上銷售額占比達45%。電商平臺在溫州鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品銷售中的應用主要體現(xiàn)在其強大的市場覆蓋能力和便捷的銷售模式。通過電商平臺，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品可以突破地域限制，直接面向全球消費者，極大地拓寬了銷售渠道。電商平臺融合對文化產(chǎn)品銷售的促進作用顯著。溫州鄉(xiāng)村通過電商平臺的推廣與銷售，不僅提高了文化產(chǎn)品的市場知名度，更實現(xiàn)了銷售額的大幅增長，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

三、數(shù)字技術(shù)優(yōu)化鄉(xiāng)村文化治理與服務

（一）智慧鄉(xiāng)村建設：提升文化治理效能

智慧鄉(xiāng)村建設是數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文化治理中的重要應用。近年來，溫州在智慧鄉(xiāng)村建設方面取得了顯著成效。通過引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，溫州鄉(xiāng)村實現(xiàn)了文化治理的智能化與精細化。溫州某鄉(xiāng)村搭建“文化服務一鍵通”系統(tǒng)，整合活動預約、非遺申報功能，審批時長縮短50%。通過大數(shù)據(jù)分析，鄉(xiāng)村文化治理部門可以精準掌握文化資源的分布與利用情況，制定更加科學合理的文化治理策略，提升了文化治理的效能與精準度，為鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

（二）文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護：傳承與創(chuàng)新并重

文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村文化的重要載體，其保護與傳承一直是鄉(xiāng)村文化建設的重點。在溫州，文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護已成為鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的重要手段。近年來，溫州通過數(shù)字化技術(shù)對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進行了較為全面的保護與記錄。例如通過3D掃描技術(shù)對泰順廊橋、圣井山石殿建模，建立數(shù)字化檔案，永久保存率超90%。通過數(shù)字化技術(shù)，文化遺產(chǎn)不僅可以得到更加科學有效地保護，還可以通過數(shù)字化展示平臺，讓更多人了解和認識文化遺產(chǎn)的價值，為文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新注入了新的活力。

（三）數(shù)字服務創(chuàng)新：滿足多元文化需求

數(shù)字技術(shù)為溫州鄉(xiāng)村文化服務的創(chuàng)新提供了廣闊空間。近年來，溫州鄉(xiāng)村通過數(shù)字服務創(chuàng)新，滿足了多元化的文化需求。例如，一些鄉(xiāng)村通過建設線上文化服務平臺，為村民提供了豐富的文化資源，包括線上圖書、文化講座、藝術(shù)培訓等。數(shù)字服務創(chuàng)新在滿足多元文化需求中的效果顯著。通過數(shù)字技術(shù)，溫州鄉(xiāng)村實現(xiàn)了文化服務的個性化與精準化，滿足了不同層次村民的文化需求，提升了村民的文化素養(yǎng)與生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎。

數(shù)字賦能溫州鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展取得了顯著成就，不僅推動了鄉(xiāng)村文化的傳播與傳承，促進了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，還優(yōu)化了鄉(xiāng)村文化治理與服務，為鄉(xiāng)村文化的全面復興注入了強大動力。在文化的傳播與升級方面，數(shù)字化平臺與虛擬現(xiàn)實技術(shù)顯著提升文化可見度；與產(chǎn)業(yè)延伸而言，電商融合與創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動價值鏈升級；對治理優(yōu)化來說，智慧平臺實現(xiàn)服務精準化與高效化。

作者：胡紫潼

作者單位：溫州大學馬克思主義學院

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